Son yıllarda çevre duyarlılığının artmasıyla birlikte, birçok moda ve ayakkabı markası sürdürülebilirlik adına önemli adımlar atmaya çalışıyor. Ancak, bu süreçte gerekli önlemleri almayan bazı markalar, sert yaptırımlarla karşı karşıya kalıyor. Son olarak, ünlü markalar New Balance, Camper ve Vans, domuz derisi kullanımı nedeniyle çevresel düzenlemelere uymadıkları gerekçesiyle büyük cezalarla karşılaştırıldı. Türkiye ve dünya genelindeki çevre dostu uygulamalarını artırmaya yönelik bu adımlar, moda dünyasında farkındalık yaratıyor.
Domuz derisi, özellikle ayakkabı sektöründe kullandığı dayanıklılık ve estetik açısından birçok markanın gözdesi konumunda. Ancak, domuz üretiminin çevresel etkileri göz ardı edilemez. Hayvanların yetiştirilmesi için geniş tarım alanlarının kullanılması, ormansızlaşma ve su kaynaklarının kirlenmesi gibi sorunlar ortaya çıkmaktadır. Bunun yanı sıra, domuz derisi işleme süreçleri de ciddi kimyasal kullanımlarını gerektirir ki bu da çevre kirliliğini arttırır. Yeni düzenlemeler, bu tür zararlı etkileri minimize etmek ve markaların sürdürülebilir malzeme kullanımı konusunda daha bilinçli hareket etmelerini sağlamak adına alyüzde denetimlerin arttığını gösteriyor.
New Balance, Camper ve Vans, satışlarını kaybetme riskiyle karşılaşmamak adına uzun vadeli bir strateji üzerinde çalışmaları gerektiğini anlamış durumda. Yapılan denetimlerde, bu markaların domuz derisi kullanımını sonlandırmadıkları ve gerekli izinleri almadıkları için yüksek miktarda ceza ödemek zorunda kaldıkları bildirildi. Bu yaptığı hatalar sonucunda müşteri nezdinde itibar kaybı yaşamamak adına, 2023 yılından itibaren sürdürülebilir malzemelere yönelme kararı aldıkları açıklandı. Yeni stratejiler arasında, geri dönüştürülmüş malzemeler kullanımı, vegan alternatifler ve çevre dostu üretim süreçleri oluşturuluyor. Marka yöneticileri, bu değişimle hem çevreye duyarlı bir imaj çizmeyi hem de tüketicilerin beklentilerini karşılamayı planlıyorlar.
Sonuç olarak, New Balance, Camper ve Vans gibi markalar, sadece finansal yaptırımlarla değil, aynı zamanda müşteri güvenini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalacaklarına dair bir ders aldılar. Sürdürülebilir moda anlayışının, günümüz pazarında sağlam bir yer edinmeye başladığı bir gerçek. Bu dönüşüm sürecinin daha fazla marka tarafından benimsenmesi, hem çevre dostu uygulamaların yaygınlaşmasını sağlayacak hem de marka itibarını arttıracaktır. Gelecek yıllarda bu markaların uygulamak zorunda kalacakları stratejiler, sektör genelinde sürdürülebilir etkinin ne denli önemli olduğunu gösteriyor.
